El olor de la moda

El olor de la moda
  •  Julio 4, 2020


Hasta hace poco, la industria de las fragancias, que recauda $ 9 mil millones al año, invirtió en productos para perfumar a las personas. Ahora se abre el mercado para la creación de aromas para marcas y eventos.

Considerada la primera empresa de marca olfativa, 12.29 planteó ese sentido como una plataforma para el rendimiento, abriendo sus servicios para eventos durante los últimos desfiles de moda de la Semana de la Moda de Nueva York. Para las marcas que se lanzan, apostar por lo nuevo ayuda a impulsar el negocio. Con esta enseñanza, desfilaron exudando aromas exclusivos Tocca, Calla y Prabal Gurung.

Detrás del negocio están los gemelos idénticos Dawn y Samantha Goldworm. Nacieron con una condición neurológica especial, sinestesia, y podían "ver" los aromas como colores y formas. Por lo tanto, si una empresa tiene el logotipo azul, por ejemplo, la pareja puede "traducir" su identidad visual en fragancia. Para los clientes estilistas, el trabajo consistió en conocer toda la colección, la paleta de colores, las telas e incluso los modelos que se mostrarán, incluidos detalles sensoriales como la canción elegida. Para cada diseñador, se crea una identidad olfativa distinta y se entrega después de un mes de pruebas.


Para la colección Tocca, inspirada en el ballet, el aroma desarrollado se basó en el olor a "brea", un polvo blanco amarillento que los bailarines usan para no resbalar.

Y como funciona El aroma ayuda a promover el concepto de la colección creada por el diseñador al estimular la parte emocional del cerebro del asistente del desfile, activando una memoria profunda que no se puede borrar. Es decir, mucho cuidado. Puede que tu marca favorita te enganche por el olor.

Desfile olfativo

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